銀行搶市占房貸、信用卡戰火燒公股董座全力助攻－jqyjpxr的部落格

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▲國內銀行積極衝刺消金業務，尤其在房貸及信用卡業務上，公、民營銀行更是動作頻頻。（圖／NOWnews資料照）國內公、民營銀行近來積極搶攻消金業務，尤其在房貸及信用卡業務上更是火藥味十足。過去房貸都是公股天下，現在板塊出現挪移，中信銀行及台北富邦銀行房貸市占已擠入前五大，也讓被超車、失去第三大房貸寶座的合庫銀行，下令全力反攻。當然，公、民營銀行除在房貸較勁之外，公股銀行在信用卡業務也動作頻頻，華南銀行成為首家流通卡數破百萬的泛公股行庫，9 月還將發行三麗鷗明星卡，兆豐銀行也鎖定網購族群發卡，祭 4％現金回饋，董事長張兆順更全力挺信用卡，宣示不賺錢也要先行銷。根據中央銀行統計，今（ 2017 ）年 6 月包括台灣銀行、土地銀行、合庫銀行、第一銀行、華南銀行等 5 大銀行新承做購屋貸款達新台幣 467.37 億元，創 1 年半新高，月增 123.71 億元，同時，新承做購屋貸款利率也降至 1.647% ，創逾 7 年新低，而這 5 大銀行承做房貸比重約占全體銀行的 4 成。不過，近年來民營銀行在客戶服務及產品力上多所著墨，業務量迎頭趕上，中信銀 7 月初才宣布，該行房貸放款餘額在今年 4 月底已達 4914 億元，5 月來到 4981 億元，已超過合庫銀行，中信銀行房貸市占率也躍居全體銀行排名第 3 大。台北富邦銀行也指出，至 5 月底購屋房貸餘額上升至新台幣 3859 億元，較去年底成長 4.2%，增幅優於整體市場平均的 1.03%，也超越華南銀行，市占率也一舉躍升至全台第 5 大銀行。面對民營銀行超車，傳出合庫銀行董事長廖燦昌下令全力搶攻、拿回房貸前 3 大排名，並動員各部門全力衝刺存款、考核鬆綁衝量能，還有從強化海外高利差業務等方面著手，市場也預期合庫的總動員，將帶動其他公股行庫房貸業務反攻，至於能否讓房貸市場再次洗牌，還要再觀察。當然，公、民營銀行除在房貸較勁之外，過去在信用卡業務表現較弱的公股行庫，近年來動作也變積極了，除中信銀行、國泰世華銀行、台新銀行、玉山銀行等砸重金及資源搶發卡，就連公股銀行也拚信用卡業績，搶攻頂級卡及現金回饋卡，像是彰化銀行及華南銀行就端出頂級卡首年免年費優惠搶市，次年只要刷到一定額度，仍然免繳年費，向高資產客戶招手。兆豐銀行則為拉攏網購族，推出 e 秒刷鈦金卡，並祭出網路刷卡消費 4% 的高額現金回饋搶客。兆豐銀行董事長張兆順更宣示，今年是兆豐銀行的轉型元年，現在起要全力加強消費金融業務發展，這也是積極與年輕人接軌的第一步，而且他任內這張新卡不一定要賺錢，但底要打好，發卡量及簽帳金額要急起直追。公股行庫衝信用卡業務也有初步成果，泛公股首家發行大型百貨聯名卡的華南銀行，流通卡數也正式突破百萬張，成為有史以來泛公股行庫首家突破百萬卡大關的發卡銀行，截至 6 月有效卡率 74.36%，更高居業界第二，甚至預計 9 月發行三麗鷗明星卡，這也是繼 2015 年推出 OPEN 小將 icash 聯名卡、2016年與華納電影合作獨家發行蝙蝠俠及超人雙卡面 icash 聯名卡，2017 年接續推出正義聯盟英雄人物卡面 icash 聯名卡後，可望再藉由卡通及英雄肖像信用卡，引進大量年輕客群。